2009年8月18日下午，由小说《狼图腾》改编的同名电影在北京举行导演签约仪式暨电影启动发布会。在发布会上红十字基金会专门设置“狼图腾基金”，旨在利用电影《狼图腾》的拍摄，普及推广“保护草原，爱护动物”的环保意识。

　　在全国招募800名志愿者，讨论商定“保护草原、爱护动物”的公益行动方案，募集善款，专款专用，实施公开透明、切实可行的草原保护方案，并在电影拍摄过程中，分组入驻电影摄制组协助保护草原，每组志愿者服务时间为一周。在发布会上，阿诺导演第一个报名成为志愿者，红十字基金会、各制片方代表、各媒体代表纷纷报名成为志愿者。