2009年8月18日下午,由小说《狼图腾》改编的同名电影在北京举行导演签约仪式暨电影启动发布会。在发布会上红十字基金会专门设置“狼图腾基金”,旨在利用电影《狼图腾》的拍摄,普及推广“保护草原,爱护动物”的环保意识。
在全国招募800名志愿者,讨论商定“保护草原、爱护动物”的公益行动方案,募集善款,专款专用,实施公开透明、切实可行的草原保护方案,并在电影拍摄过程中,分组入驻电影摄制组协助保护草原,每组志愿者服务时间为一周。在发布会上,阿诺导演第一个报名成为志愿者,红十字基金会、各制片方代表、各媒体代表纷纷报名成为志愿者。